Dans le monde des médias sociaux, un voyage de marque est un rite de passage pour les influenceurs – un signe que un sponsor les apprécie au point de les emmener en vacances tout compris, souvent avec des cadeaux de luxe et des activités. Mais ces voyages peuvent aussi susciter du ressentiment chez ceux qui ne sont pas invités, attirer les critiques du public et projeter une image de frivolité.
Habituellement, ce sont les marques de fast-fashion ou de beauté qui emmènent les influenceurs aux quatre coins du monde, dans le but d'inonder les réseaux sociaux de contenu sponsorisé. Cette fois, c'est une grande entreprise d'IA : OpenAI.
Ce week-end, plusieurs influenceurs ont commencé à publier des messages sur le "tout premier voyage de marque" d'OpenAI, qui aurait eu lieu à l'extérieur de N... (histoire complète sur The Verge). Cette initiative a suscité un débat sur la pertinence de telles tactiques marketing traditionnelles pour une entreprise de pointe, et sur la possibilité d'éviter ces réactions négatives.
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